Format
Les publicités jouables sont-elles vraiment efficaces ?
19042023
Par Ilann Joaquim
Ces dernières années, les publicités jouables ont connu une croissance exponentielle en tant que format publicitaire adopté par les entreprises désireuses de se démarquer de leurs concurrents. En offrant aux consommateurs une expérience interactive et immersive avec la marque, les publicités jouables ont le potentiel d’accroître leur engagement et leur intérêt pour le produit ou le service proposé.
Toutefois, l’efficacité des publicités jouables ne repose pas sur des intuitions ou des sentiments, mais plutôt sur des analyses statistiques et des études approfondies. Dans cet article, nous rassemblerons les résultats de plusieurs études et statistiques concernant les publicités jouables, mettant en évidence leur impact sur des mesures clés telles que le taux d’engagement, la durée d’interaction et la conversion.
Meilleure mémorisation
de la marque
Les chiffres parlent d’eux-mêmes en ce qui concerne l’impact des publicités jouables sur la mémorisation de la marque. Selon une étude de Nielsen, les playable ads présentent un taux de rappel de marque deux fois supérieur à celui des annonces vidéo standard. En effet, le taux de rappel de marque moyen des annonces vidéo standard est de 44%, d’après une étude réalisée par HubSpot.
Ces chiffres sont en accord avec une étude menée par l’entreprise de publicité InMobi, qui révèle que les publicités jouables affichent un taux de rappel publicitaire de 90%, tandis que les publicités vidéo traditionnelles n’atteignent que 40%. Ces résultats soulignent l’efficacité des publicités jouables dans le renforcement de la mémorisation de la marque.
Meilleure perception
de la marque
L’interaction avec une marque via une publicité jouable a un impact significatif sur la perception positive des consommateurs à son égard. Selon une étude réalisée par l’entreprise de recherche de marché Ipsos, 75% des consommateurs qui ont participé à un jeu publicitaire ont exprimé une opinion plus favorable envers la marque en question. Ces résultats mettent en évidence le pouvoir des publicités jouables pour créer une perception positive de la marque et renforcer l’attachement des consommateurs à celle-ci.
Sensibilation
accrue
L’effet des publicités jouables sur la sensibilisation des consommateurs est notable. D’après une étude de la Mobile Marketing Association, les playable ads affichent un taux de clics quatre fois supérieur à celui des bannières standard. Cette constatation souligne l’impact positif des publicités jouables en termes de sensibilisation, permettant ainsi de toucher un plus grand nombre de consommateurs. Grâce à leur nature interactive et engageante, les playable ads sont donc un outil efficace pour accroître la visibilité et la reconnaissance d’une marque auprès du public.
Meilleure compréhension
des produits
Les playable ads jouent un rôle essentiel dans l’amélioration de la compréhension des produits. Selon une étude menée par Unity Technologies, les publicités jouables permettent d’augmenter la compréhension des produits de 86%. Cette augmentation de la compréhension peut favoriser les décisions d’achat des consommateurs et renforcer leur fidélité envers la marque. En offrant une expérience interactive et pratique, les playable ads permettent aux consommateurs d’explorer et de comprendre les fonctionnalités et les avantages des produits de manière plus efficace. Ces résultats soulignent ainsi l’importance des publicités jouables dans la promotion et la réussite des ventes des produits.
Durée d’interaction
plus longue
Les playable ads se démarquent par une durée d’interaction plus longue, comme le démontrent plusieurs études. Selon une étude menée par AdColony, les publicités jouables affichent un taux d’interaction de 57,1%, dépassant ainsi les taux d’interaction moyens des annonces vidéo et des bannières.
Les résultats de cette étude sont corroborés par les conclusions de l’entreprise de publicité digitale Celtra, qui a révélé que les consommateurs ont passé en moyenne 25,4 secondes à regarder les publicités jouables, comparativement à seulement 16,7 secondes pour les publicités vidéo traditionnelles.
De plus, une étude réalisée par Google souligne que les playable ads génèrent un taux d’engagement trois fois supérieur à celui des annonces vidéo standard, avec une durée d’interaction moyenne de 47 secondes.
Ces chiffres mettent en évidence l’attrait et l’engagement prolongé des consommateurs envers les publicités jouables. En offrant une expérience interactive captivante, ces publicités parviennent à retenir l’attention des consommateurs plus longtemps, ce qui peut avoir un impact positif sur leur perception de la marque et leur propension à s’engager davantage avec elle.
Conversions
améliorées
Les playable ads se distinguent également par leur capacité à améliorer les taux de conversion, comme le révèlent différentes études. Selon une étude menée par Unity Technologies, les publicités jouables affichent des taux de conversion trois fois plus élevés que les annonces vidéo standard.
Ces résultats rejoignent les conclusions d’une autre étude menée par l’entreprise de publicité digitale ViralGains. Selon cette étude, les consommateurs qui ont joué à un jeu publicitaire présentent une probabilité de conversion 46% plus élevée que ceux qui ont regardé une publicité vidéo traditionnelle.
Ces chiffres soulignent l’efficacité des playable ads pour inciter les consommateurs à passer à l’action et à effectuer des conversions. L’interaction immersive et ludique qu’offrent les publicités jouables crée un sentiment d’engagement et d’investissement chez les consommateurs, ce qui se traduit par une augmentation significative des taux de conversion.
En conclusion, les playable ads offrent aux marques une expérience publicitaire interactive et captivante, qui se traduit par une meilleure sensibilisation à la marque, une mémorisation accrue, des taux de conversion plus élevés et des mesures d’engagement en temps réel. Cependant, il convient de noter que la production de playable ads peut être plus coûteuse que celle d’autres formats publicitaires, et leur mise en place nécessite une planification et une exécution plus approfondies.
Il est essentiel de souligner que les chiffres mentionnés ne sont pas universels et que les performances des annonces bannières, des vidéos standard et des playable ads peuvent varier considérablement en fonction de la créativité de la publicité, de la cible de l’annonce, du canal de distribution, et d’autres facteurs. Il est donc recommandé d’adapter la stratégie publicitaire en fonction des objectifs spécifiques de chaque campagne et de prendre en compte les caractéristiques uniques de chaque format publicitaire pour maximiser les résultats.
Sources :
- « The Effectiveness of Mobile Gaming Ads » (Nielsen)
- « The State of Video Marketing in 2021 » (HubSpot)
- « How playable ads boost Ad Recall » (InMobi)
- « Game Ads Impact » (Ipsos)
- « Mobile Gaming Advertising Report » (Mobile Marketing Association)
- « Playable Ad Effectiveness Research » (Unity Technologies)
- « The Mobile Ad Experience Matters: What You Need to Know in 2021 » (AdColony)
- « Interactive ads report » (Celtra)
- « Playable ads: The new gold standard for mobile advertising engagement » (Google)
- « The Future of Video Advertising » (ViralGains)
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