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Os anúncios jogáveis são realmente eficazes?
Nos últimos anos, a publicidade jogável tem crescido exponencialmente como um formato de publicidade adotado por empresas que procuram destacar-se da concorrência. Ao oferecer aos consumidores uma experiência interativa e imersiva com a marca, os anúncios jogáveis têm o potencial de aumentar o seu envolvimento e interesse no produto ou serviço oferecido.
No entanto, a eficácia dos anúncios jogáveis não se baseia em palpites ou sensações, mas sim em análises estatísticas e pesquisas aprofundadas. Neste artigo, reuniremos os resultados de vários estudos e estatísticas sobre os anúncios jogáveis, destacando o seu impacto nas principais métricas, como a taxa de envolvimento, o tempo de interação e a conversão.
Melhor memorização da marca
Os números falam por si quando se trata do impacto dos anúncios jogáveis na recordação da marca. De acordo com um estudo da Nielsen, os anúncios jogáveis têm o dobro da taxa de recordação da marca dos anúncios de vídeo normais. De facto, a taxa média de recordação da marca para os anúncios de vídeo padrão é de 44%, de acordo com um estudo realizado pela HubSpot.
Estes números estão conforme um estudo efetuado pela empresa de publicidade InMobi, que revelou que os anúncios jogáveis tinham uma taxa de recordação do anúncio de 90%, enquanto os anúncios de vídeo tradicionais atingiam apenas 40%. Estes resultados sublinham a eficácia dos anúncios jogáveis para aumentar a recordação da marca.
Melhor perceção da marca
A interação com uma marca através de publicidade jogável tem um impacto significativo na perceção positiva que os consumidores têm da mesma. De acordo com um estudo da empresa de estudos de mercado Ipsos, 75% dos consumidores que participaram num jogo publicitário manifestaram uma opinião mais favorável sobre a marca em questão. Estes resultados sublinham o poder da publicidade lúdica para criar uma perceção positiva de uma marca e reforçar a ligação dos consumidores à mesma.
Sensibilização
acumular
O efeito dos anúncios jogáveis na sensibilização dos consumidores é significativo. De acordo com um estudo da Mobile Marketing Association, os anúncios jogáveis têm uma taxa de cliques quatro vezes superior à dos banners normais. Esta constatação sublinha o impacto positivo dos anúncios jogáveis em termos de sensibilização, permitindo chegar a um maior número de consumidores. Graças à sua natureza interativa e envolvente, os anúncios jogáveis são uma ferramenta eficaz para aumentar a visibilidade e o reconhecimento de uma marca junto do público.
Melhor compreensão dos produtos
Os anúncios jogáveis desempenham um papel essencial na melhoria da compreensão do produto. De acordo com um estudo efetuado pela Unity Technologies, os anúncios jogáveis podem aumentar a compreensão do produto em 86%. Este aumento da compreensão pode impulsionar as decisões de compra dos consumidores e reforçar a fidelidade à marca. Ao oferecer uma experiência interativa e prática, os anúncios lúdicos permitem que os consumidores explorem e compreendam melhor as características e as vantagens dos produtos. Estes resultados sublinham a importância dos anúncios lúdicos na promoção e venda de produtos de sucesso.
Tempo de interação mais longo
Os anúncios jogáveis destacam-se pelos seus tempos de interação mais longos, como demonstrado por vários estudos. De acordo com um estudo realizado pela AdColony, os anúncios jogáveis têm uma taxa de interação de 57,1%, ultrapassando as taxas médias de interação dos anúncios em vídeo e dos banners.
Os resultados deste estudo são corroborados pelas descobertas da empresa de publicidade digital Celtra, que revelou que os consumidores passaram uma média de 25,4 segundos a ver anúncios jogáveis, em comparação com apenas 16,7 segundos para anúncios de vídeo tradicionais.
Além disso, um estudo da Google concluiu que os anúncios jogáveis geravam uma taxa de envolvimento três vezes superior à dos anúncios de vídeo normais, com um tempo médio de interação de 47 segundos.
Estes números realçam a atração e o envolvimento prolongado dos consumidores com os anúncios jogáveis. Ao oferecerem uma experiência interativa cativante, estes anúncios conseguem prender a atenção dos consumidores durante mais tempo, o que pode ter um impacto positivo na sua perceção da marca e na sua propensão para continuar a interagir com ela.
Conversões melhoradas
Os anúncios jogáveis também se destacam pela sua capacidade de melhorar as taxas de conversão, como demonstrado por vários estudos. De acordo com um estudo efetuado pela Unity Technologies, os anúncios jogáveis atingem taxas de conversão três vezes superiores às dos anúncios de vídeo normais.
Estes resultados estão de acordo com as conclusões de outro estudo efetuado pela empresa de publicidade digital ViralGains. De acordo com este estudo, os consumidores que jogaram um jogo publicitário tinham 46% mais probabilidades de conversão do que os que viram um anúncio de vídeo tradicional.
Estes números sublinham a eficácia dos anúncios jogáveis para incentivar os consumidores a agir e a efetuar conversões. A interação imersiva e lúdica oferecida pelos anúncios jogáveis cria um sentimento de envolvimento e investimento entre os consumidores, resultando num aumento significativo das taxas de conversão.
Em conclusão, os anúncios jogáveis oferecem às marcas uma experiência de publicidade interactiva e envolvente, resultando num maior conhecimento da marca, maior recordação, taxas de conversão mais elevadas e métricas de envolvimento em tempo real. No entanto, é de salientar que a produção de anúncios jogáveis pode ser mais dispendiosa do que a de outros formatos publicitários e exige um planeamento e uma execução mais aprofundados.
É essencial sublinhar que os números mencionados não são universais e que o desempenho dos anúncios em banner, dos vídeos normais e dos anúncios jogáveis pode variar consideravelmente em função da criatividade do anúncio, do alvo do anúncio, do canal de distribuição e de outros fatores. Por conseguinte, é aconselhável adaptar a estratégia de publicidade conforme os objetivos específicos de cada campanha e ter em conta as características únicas de cada formato de publicidade, a fim de maximizar os resultados.
Sources :
- « The Effectiveness of Mobile Gaming Ads » (Nielsen)
- « The State of Video Marketing in 2021 » (HubSpot)
- « How playable ads boost Ad Recall » (InMobi)
- « Game Ads Impact » (Ipsos)
- « Mobile Gaming Advertising Report » (Mobile Marketing Association)
- « Playable Ad Effectiveness Research » (Unity Technologies)
- « The Mobile Ad Experience Matters: What You Need to Know in 2021 » (AdColony)
- « Interactive ads report » (Celtra)
- « Playable ads: The new gold standard for mobile advertising engagement » (Google)
- « The Future of Video Advertising » (ViralGains)
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