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Publicités jouables

Les avantages
des publicités jouables pour les marques
et les applications mobiles

10112022

Par Ilann Joaquim

Les publicités jouables suscitent un intérêt croissant de la part des marques et des applications, et ce, pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elles permettent de toucher une audience mainstream, avec près de la moitié des joueurs en France étant des femmes et un pourcentage élevé de Français jouant aux jeux vidéo. De plus, elles offrent une opportunité d’attirer davantage l’attention des utilisateurs, étant donné que les publicités traditionnelles sont souvent noyées dans un flux d’informations et ne génèrent que peu de clics. Les publicités jouables, grâce à leur caractère interactif, offrent un moment de divertissement aux utilisateurs, les engageant ainsi plus efficacement.

Comment fonctionnent
les publicités jouables ?

Les publicités jouables se déroulent en trois étapes

Vidéo Introduction
Expérience de jeu
Ecran de fin

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Vidéo Introduction

Tout d’abord, une vidéo d’introduction animée incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique, captivant ainsi leur attention. 

Expérience de jeu

Ensuite, les utilisateurs sont plongés dans une expérience de jeu liée à la marque, d’une durée moyenne de 30 secondes, où le message publicitaire est transmis à travers des mécanismes de jeu interactifs.

Ecran de fin

Enfin, à la fin de l’expérience de jeu, un écran final encourage les utilisateurs à effectuer une action spécifique, ce qui renforce l’engagement.

Comment diffuser
une publicité jouable ?

Les publicités jouables peuvent être diffusées sur divers appareils tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs, à la fois dans les applications (in-app) et sur les navigateurs web. En ce qui concerne les réseaux sociaux, seules les plateformes de Facebook et TikTok sont pleinement compatibles avec ce format publicitaire interactif. La plupart des réseaux publicitaires et des plateformes de demande de diffusion (DSP) prennent également en charge les publicités jouables, offrant aux marques une large gamme d’options de diffusion.

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Études
de cas

Étant donné que les publicités jouables sont encore relativement peu utilisées en dehors de l’industrie du jeu vidéo, il peut être difficile de visualiser leur utilisation dans d’autres domaines. Pour vous aider à mieux comprendre leurs possibilités, nous avons sélectionné trois études de cas distinctes : une sur Facebook, une intégrée dans une application (in-app) et une sur un navigateur web. Ces exemples concrets illustrent comment les marques ont utilisé les publicités jouables pour atteindre leurs objectifs publicitaires et susciter l’engagement des utilisateurs de manière interactive.

Tosla
Tosla, une plateforme de transfert d’argent, souhaitait encourager les jeunes qui n’ont pas encore de compte bancaire à télécharger et à installer l’application mobile Tosla, et à s’inscrire pour l’utiliser afin de rester clients.
 
Pour atteindre cet objectif, ils ont choisi d’immerger les consommateurs dans l’expérience de son utilisation, à la manière d’un jeu vidéo à travers une publicité jouable.
 
src: hype.com.tr
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Résultats
50% des installations converti en inscription
35% de réduction sur le CPI
5x plus de CTR
Hollister
Hollister (Abercrombie & Fitch) cherche un moyen d’obtenir l’attention de la Gen Z, les publicités traditionnel auprès de cette audience ne sont vues que pendant quelques secondes, voire pas du tout.
 
Ils décident alors de diffuser une publicité jouable sur des placement Rewarded Ad sur des jeux
mobiles. À la fin de l’expérience les joueurs pouvaient s’inscrire au programme de fidélité Hollister ou profiter d’un code promo et visiter le site e-commerce.
 
src: tresensa.com
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Résultats
8 ans : le temps généré passer à jouer
+1 minute d’attention en moyenne
Burger King

Pour la dernière étude de cas, nous avons sélectionné la campagne de Burger King Stevenage Challenge qui avait mis en place un habillage display intégrant une publicité jouable.

Leur objectif était de réaliser un jeu concours où les amateurs de foot du monde entier tentent de gagner des produits Burger King livrés chez eux par Deliveroo en partageant leurs scores au sein du jeu.

La bannière interactive est composée d’un mini jeu de tir au but. À la fin de la partie deux CTAs apparaissent, incitant les internautes à se diriger vers la landing page ou à refaire une partie.

src: 

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Résultats
2x plus de CTR
38s de temps d’exposition moyenne

Les avantages
des publicités jouables

Dans un environnement publicitaire où les utilisateurs sont constamment sollicités, où l’accès aux données est de plus en plus restreint et où les éditeurs cherchent à améliorer l’expérience utilisateur, les publicités jouables se positionnent avantageusement pour relever ces nouveaux défis. En effet, elles offrent plusieurs avantages :

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Une expérience opt-in

Les utilisateurs ont la possibilité de s’engager ou non avec les publicités jouables, ce qui conduit à un taux de conversion plus élevé et réduit les clics non intentionnels.

Plus de créativité

Les publicités jouables permettent d’intégrer des éléments de contenu variés tels que des vidéos, des coupons, de la musique, des formulaires, etc.

Réduction des faux clics

L’interactivité rend plus complexe l’utilisation de robots pour cliquer sur les publicités jouables, contribuant ainsi à réduire les clics frauduleux.

Un utilisateur actif

Grâce à l’interactivité, les utilisateurs sont plus actifs et engagés avec les publicités jouables, ce qui renforce la mémorisation du message publicitaire et augmente le taux de clics.

Plus d’engagement

Les publicités jouables sont appréciées des utilisateurs car elles leur permettent de jouer et de se divertir brièvement sans interruption, ce qui génère un engagement plus élevé que les formats publicitaires traditionnels.

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Les publicités jouables sont ainsi devenues un format publicitaire privilégié par de nombreuses marques, représentant une part significative des publicités diffusées dans le monde sur mobile. Leurs avantages en termes d’engagement et de créativité en font un choix attrayant pour les marques souhaitant atteindre efficacement leur public cible.

Voir

Tiktok déploie les publicités jouables sur sa plateforme

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