Anúncios jogáveis
As vantagens
da publicidade jogável para as marcas
e as aplicações móveis
Os anúncios jogáveis estão a atrair um interesse crescente das marcas e das aplicações por várias razões. Em primeiro lugar, oferecem uma forma de chegar a uma audiência dominante, uma vez que quase metade dos jogadores em França são mulheres e uma elevada percentagem de franceses joga videojogos. Além disso, oferecem uma oportunidade de atrair mais a atenção dos utilizadores, uma vez que os anúncios tradicionais são frequentemente abafados por um fluxo de informações e geram poucos cliques. Graças à sua natureza interativa, os anúncios jogáveis oferecem aos utilizadores um momento de entretenimento, envolvendo-os de forma mais eficaz.
Como funcionam os anúncios jogáveis?
Há três fases para os anúncios jogáveis.
→ Vídeo de introdução
→ Experiência de jogo
→ Ecrã final
Vídeo de introdução
Em primeiro lugar, um vídeo introdutório animado incentiva os utilizadores a realizar uma ação específica, captando a sua atenção.
Experiência de jogo
Os utilizadores são então imersos numa experiência de jogo relacionada com a marca, com uma duração média de 30 segundos, em que a mensagem publicitária é transmitida através de mecanismos de jogo interativos.
Ecrã final
Por fim, no final da experiência de jogo, um ecrã final incentiva os utilizadores a realizarem uma ação específica, reforçando o envolvimento.
Como se transmite um anúncio jogável?
Os anúncios jogáveis podem ser apresentados numa variedade de dispositivos, como smartphones, tablets e computadores, tanto em aplicações (in-app) como em navegadores Web. No que diz respeito às redes sociais, apenas as plataformas do Facebook e do TikTok são totalmente compatíveis com este formato de publicidade interativa. A maioria das redes de publicidade e DSPs também suporta anúncios jogáveis, oferecendo às marcas uma vasta gama de opções de entrega.
Estudos de casos
Dado que os anúncios jogáveis ainda são relativamente pouco utilizados fora da indústria dos videojogos, pode ser difícil visualizar a sua utilização noutras áreas. Para o ajudar a compreender melhor as suas possibilidades, selecionámos três estudos de caso distintos: um no Facebook, um integrado numa aplicação (in-app) e um num navegador Web. Estes exemplos concretos ilustram a forma como as marcas utilizaram anúncios jogáveis para atingir os seus objetivos publicitários e envolver os utilizadores de uma forma interativa.
Tosla
A Tosla, uma plataforma de transferência de dinheiro, queria incentivar os jovens que ainda não tinham uma conta bancária a descarregar e instalar a aplicação móvel Tosla e a inscreverem-se para a utilizar, a fim de permanecerem clientes.
Para atingir este objetivo, optaram por mergulhar os consumidores na experiência de utilização da aplicação, à maneira de um jogo de vídeo, através de um anúncio jogável.
→ 50% das instalações convertidas em registos
→ 35% de redução no CPI
→ 5x mais CTR
Hollister
A Hollister (Abercrombie & Fitch) estava à procura de uma forma de captar a atenção da Geração Z. Os anúncios tradicionais dirigidos a este público são vistos apenas durante alguns segundos, quando muito.
Por isso, decidiram apresentar um anúncio que podia ser reproduzido em anúncios recompensados em jogos para telemóvel.
jogos. No final da experiência, os jogadores podiam inscrever-se no programa de fidelidade da Hollister ou tirar partido de um código promocional e visitar o sítio de comércio eletrónico.
→ 8 anos: tempo de jogo gerado
→ +1 minuto de atenção em média
Burger King
Para o último estudo de caso, selecionámos a campanha Burger King Stevenage Challenge, que tinha criado um pacote de exibição que incorporava um anúncio jogável.
O seu objetivo era criar uma competição em que os adeptos de futebol de todo o mundo pudesse tentar ganhar produtos Burger King entregues em casa pela Deliveroo, partilhando os seus resultados no jogo.
A faixa interactiva apresenta um mini-jogo de remate à baliza. No final do jogo, aparecem dois CTA, incentivando os utilizadores a irem para a página de destino ou a jogarem novamente.
src: adictiz.com
→ 2x mais CTR
→ 38s de tempo médio de exposição
As vantagens da publicidade jogável
Num ambiente publicitário em que os utilizadores são constantemente solicitados, em que o acesso aos dados é cada vez mais restrito e em que os editores procuram melhorar a experiência do utilizador, os anúncios jogáveis estão idealmente posicionados para responder a estes novos desafios. De facto, oferecem uma série de vantagens:
Uma experiência opt-in
Os utilizadores têm a opção de se envolverem ou não com anúncios jogáveis, o que conduz a uma taxa de conversão mais elevada e reduz os cliques não intencionais.
Mais criatividade
Os anúncios jogáveis permitem-lhe integrar uma variedade de elementos de conteúdo, como vídeos, cupões, música, formulários, etc.
Reduzir os cliques falsos
A interatividade torna mais complexa a utilização de robôs para clicar em anúncios jogáveis, ajudando a reduzir os cliques fraudulentos.
Um utilizador ativo
Graças à interatividade, os utilizadores estão mais ativos e envolvidos com os anúncios jogáveis, o que torna a mensagem publicitária mais memorável e aumenta a taxa de cliques.
Mais envolvimento
Os anúncios jogáveis são populares entre os utilizadores porque lhes permitem jogar e entreter-se brevemente sem interrupção, gerando um maior envolvimento do que os formatos de anúncios tradicionais.
Consequentemente, os anúncios jogáveis tornaram-se o formato publicitário de eleição para muitas marcas, representando uma proporção significativa de toda a publicidade móvel mundialmente. As suas vantagens em termos de envolvimento e criatividade tornam-nos uma escolha atrativa para as marcas que desejam atingir o seu público-alvo de forma eficaz.
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