Les publicités jouables vraiment efficaces ?

Au cours des dernières années, les publicités jouables ont connu une croissance rapide en tant que format publicitaire pour les entreprises cherchant à se démarquer de la concurrence. Les publicités jouables permettent aux consommateurs d’interagir avec la marque de manière ludique et immersive, ce qui peut augmenter leur engagement et leur intérêt pour le produit ou le service proposé.

Cependant, l’efficacité des publicités jouables n’est pas une question d’intuition ou de ressenti, mais d’analyse statistique et d’études approfondies. Dans cette articles, nous allons regrouper les résultats de plusieurs études et statistiques sur les publicités jouables et leurs impacts sur des mesures clés telles que le taux d’engagement, la durée d’interaction et la conversion.

Meilleure mémorisation de la marque

Une étude menée par Nielsen a révélé que les playable ads ont un taux de rappel de marque 2 fois supérieur à celui des annonces vidéo standard. Le taux de rappel de marque moyen pour les annonces vidéo standard est de 44% selon une étude menée par HubSpot.

Des chiffres qui rejoigne l’étude mené par l’entreprise de publicité InMobi. Selon elle, les publicités jouables ont un taux de rappel publicitaire de 90%, contre seulement 40% pour les publicités vidéo traditionnelles.

Meilleure perception de la marque

Les consommateurs ont tendance à avoir une perception plus positive de la marque lorsqu’ils interagissent avec elle à travers un jeu publicitaire. Une étude menée par l’entreprise de recherche de marché Ipsos a révélé que 75% des consommateurs qui ont joué à un jeu publicitaire ont une opinion plus favorable de la marque en question.

Sensibilisation accrue

Selon une étude de la Mobile Marketing Association, les playable ads ont un taux de clics 4 fois supérieur à celui des bannières standard, ce qui peut aider à sensibiliser davantage les consommateurs.

Meilleure compréhension des produits

Une étude menée par Unity Technologies a révélé que les playable ads augmentent la compréhension des produits de 86%, ce qui peut aider à favoriser l’achat et la loyauté.

Durée d’interaction plus longue

Selon une étude menée par AdColony, les playable ads ont un taux d’interaction de 57,1%, ce qui est plus élevé que les taux d’interaction moyens pour les annonces vidéo et les bannières.

Cette étude vient confirmer celle de l’entreprise de publicité digitale Celtra, qui a démontré que les consommateurs ont regardé les publicités jouables en moyenne pendant 25,4 secondes, contre seulement 16,7 secondes pour les publicités vidéo traditionnelles.

Selon une étude menée par Google, les playable ads ont un taux d’engagement 3 fois supérieur à celui des annonces vidéo standard, avec un temps d’interaction moyen de 47 secondes.

Conversions améliorées

Selon une étude menée par Unity Technologies, les playable ads ont des taux de conversion 3 fois plus élevés que les annonces vidéo standard.

Une étude qui rejoint les résultats de celle mené par l’entreprise de publicité digitale ViralGains. Selon elle, les consommateurs qui ont joué à un jeu publicitaire ont une probabilité de conversion 46% plus élevée que ceux qui ont regardé une publicité vidéo traditionnelle.

Coût par action plus bas

Les coûts de production des playable ads peuvent varier considérablement en fonction de la complexité du jeu et des graphismes. Cependant, selon une étude de Unity Technologies, les playable ads ont un coût par action (CPA) 60% inférieur à celui des annonces vidéo standard.

Conclusion

En résumé, les playable ads peuvent offrir aux marques une expérience publicitaire interactive et engageante, ce qui peut se traduire par une meilleure sensibilisation à la marque, une mémorisation accrue, des taux de conversion plus élevés et des mesures d’engagement en temps réel. Cependant, ils peuvent également être plus coûteux à produire que les autres formats publicitaires et nécessitent une planification et une exécution plus approfondies.

Il est important de noter que ces chiffres ne sont pas universels et que les performances des annonces bannières, vidéo standard et des playable ads peuvent varier considérablement en fonction de la créativité de la publicité, de la cible de l’annonce, du canal de distribution, etc.

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