La publicité Rewarded Ads est celle qui récompense l’utilisateur. Il gagne une récompense à la suite d’une action précise (inscription, une souscription à un abonnement, un téléchargement d’application,…) ou, de manière plus classique, après la visualisation d’une publicité.
Ainsi, nous distinguons deux types de placement Reward Ad.
Le premier, Rewarded Ads
Mur Offres*
*Offer wall en anglais.
Toutefois, nous n’allons pas nous attarder sur ce format: c’est un format à éviter.
Pourquoi ?
Ici, le publisher récompensera l’utilisateur seulement s’il réalise une action chez un partenaire. Selon l’action, il recevra le gain promis dans le jeu. Dans ce cas, il s’empressera de la réaliser mécaniquement pour obtenir sa récompense. Même un bot prendrait plus de temps pour paraître naturel…
Imaginons que vous êtes CE partenaire, il va être difficile pour vous d’obtenir de l’engagement auprès d’un utilisateur qui n’est pas prêt à découvrir vos services et ses bénéfices. Malheureusement, chez Playads.io nous sommes convaincus qu’après avoir obtenu son reward, il vous oubliera très vite…
Vous l’aurez compris. Nous déconseillons le format Offer Wall.
Le second, Rewarded Ads
Vidéo ou Publicité Jouable*
*Playable ads en anglais.
LE type de placement qui fonctionnera pour votre application. (un avis subjectif, OFC😛!)
(blague à part) Ici, la récompense de l’utilisateur lui est donné dès qu’il a visionné une publicité de 30 sec. Ce type de placement est appelé opt-in, a pour particularité de demander le consentement de l’utilisateur avant de lui afficher la publicité.
Au bout de 30 secondes, s’il ne se sent pas concerné par la publicité il peut la quitter et recevra, dans tous les cas, sa récompense. A l’inverse, si elle le touche, il est libre de la visionner et ne la quitte que lorsqu’il l’a décidé.
A noté, 30 secondes c’est le temps minimum que passera l’utilisateur devant la publicité. Si c’était votre pub, cela voudrait dire que le publisher aurait obtenu, pour vous, une opportunité rare d’attention de 30s. Vous vous en doutez, ce placement en or à un prix (environ 15€ allant jusqu’à plus de 30 € le CPM, surtout sur des plateformes très compétitives comme Facebook).
Donc, il est primordial pour vous d’optimiser vos créations publicitaires (creatives) pour ce type de placement. D’une part, parce que c’est un placement qualitatif et d’autre part parce que vous n’êtes pas à l’abri que l’utilisateur pose son téléphone afin d’attendre la fin des 30s, sans prêter attention au message que vous souhaitiez lui transmettre.
À vous de proposer des creatives marquantes adaptées au contexte et à l’audience que vous voulez toucher.
⚠️ Si vous faites des campagnes sur Facebook avec « Applications et sites web » automatiquement sélectionné, vous diffusez certainement sur ce type de placement des creatives inadaptées ! Pensez à décochez les placements « Vidéo avec récompense Audience Network« si c’est le cas ⚠️
Conclusion
Pour conclure, si vous devez choisir un type de Reward Ad nous vous conseillons de favoriser les publicités vidéos ou publicités jouables. Plus directes, elles invitent l’utilisateur à les visionnées et permettent de transmettre un réel message. Obtenez avec elle de vrais utilisateurs qui auront choisi de télécharger votre app, tout comme ils auront choisi de s’inscrire ou de souscrire à un abonnement. Un placement qualitatif, pour une acquisition qualitative.