La publicité jouable est un format interactif. Elle invite le consommateur à passer du temps avec votre marque à travers une expérience de jeu. Ce format réuni le meilleur des deux mondes des Advergames et de la publicité digitale. Plus d’informations sur ce format ici.
Comme un Advergame la publicité jouable permettra de :
- transmettre votre message de façon fun et ludique
- capter l’attention dans un paysage publicitaire saturé
- obtenir plus d’engagement et plus de mémorisation
Seulement, une opération marketing avec un advergame nécessite beaucoup de ressources en comparaison avec une publicité jouable. Dans un premier temps, la création d’un advergame comprend la conception du jeu : le design & le développement. Dans un second, l’advergame doit être promu avec une stratégie de communication complète pour obtenir des joueurs. (campagne publicitaire, flyer, street marketing,…)
La publicité jouable est un format publicitaire. Une fois développée, elle peut être diffusé n’importe où : réseaux sociaux, site web, application mobile… aussi simplement qu’une publicité vidéo.
En fin de compte, une publicité jouable est un advergame… en mieux, plus efficace et 1000 fois plus scalable.
Étude de cas : Advergame Shrimp Attack
Prenons pour exemple cet excellent jeu marketing KFC : Shrimp Attack, réalisé par Gamify. L’objectif de cette campagne d’acquisition était d’inciter de potentiels clients à essayer une nouvelle gamme de produits avec pour gain : un bon de réduction. Un jeu efficace avec un gameplay connu de tous. Simple et rapide à prendre en main, le jeu reste challengeant et gratifiant grâce à la récompense et au sentiment d’achievements.
Le problème ? La diffusion.
Ce jeu mobile et PC était disponible à travers un lien partagé sur les réseaux sociaux, des campagnes publicitaires, des campagnes d’influences, des flyers et bien d’autres formats. Tous ces facteurs ont rendus l’acquisition de joueurs coûteuse et fastidieuse. Un autre point à soulever est que lorsque les joueurs étaient en train d’interagir avec l’advergame Shrimp Attack ils n’étaient pas forcément à proximité d’un KFC et l’heure ne correspondait pas dans tous les cas à celle du déjeuner ou du dîner.
Sachant qu’une publicité jouable offre la possibilité d’être diffusé au lieu choisi (à partir de coordonnée GPS), à l’heure choisie et sur les réseaux sociaux, application, site préférés de votre audience, quel format est-il le plus adaptée ?
Projetez-vous :
Quentin, un étudiant de 18 ans joue au jeu mobile en vogue. À l’instant où il termine son niveau et où il s’attends à voir apparaître une publicité vidéo interstitielle classique qui vient l’interrompre : SURPRISE! C’est le jeu publicitaire Shrimp Attack de KFC qui s’affiche. À cet instant précis, il a la possibilité de jouer directement dans la publicité et de remporté un code promotionnel à utiliser dans les 24 heures dans un KFC se trouvant tout prêt de sa position.
Une fois que Quentin a gagné son code promotionnel à partir de cette publicité jouable, elle crée un événement de rappel directement dans son calendrier.
À la fin de l’expérience, il pourra retourner à ses occupations avant de recevoir une heure plus tard, LE rappel d’événement l’invitant à aller récupérer son offre gagnée quelques minutes plus tôt.
Ceci est le futur de l’advergame.
- Une expérience instantanée, différenciante et fun,
- Une publicité jouable diffusée au moment opportun pour capter l’attention du prospect,
- Une opération marketing simple et rapide à diffuser pour maximiser l’impact marketing.
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