La publicité jouable est arrivée avec l’explosion du marché des jeux vidéos mobiles qui représentent à eux seuls +60% des revenus des App Stores. Les éditeurs de jeux vidéos mobiles sont alors les premiers a avoir utilisé ce format pour promouvoir leurs jeux. Mais aujourd’hui, les jeux publicitaires intéressent les marques, et les applications pour plusieurs raisons :
Une audience mainstream
48% des joueurs en France sont des femmes avec un âge moyen de 39 ans (42 ans pour les hommes). Et 71% des Français jouent aux jeux vidéos.
Plus d’attention
En moyenne un utilisateur voit 90 000 publicités par mois pour a peine 35 clics. Les publicités jouables, avec leurs interactivités offre un moment de divertissement et permette d’obtenir plus d’attention de la part des utilisateurs.
Plus engageante
L’interactivité, la re-jouabilité, les récompenses et l’aspect social des jeux vidéo sont des facteurs engageants. Dans un marché ou les éditeurs recherches a améliorer l’expérience utilisateur, les KPI engagement sont déterminant pour réduire le CPM.
Le format d’une publicité jouable ?
La publicité jouable est un format interactif que nous pouvons retrouver en plein écran sur mobile, sur tablette ou bien en bannière sur le web. Nous pouvons scinder son fonctionnement en trois étapes distinctes :
1/ Capter l’attention
Dans un premier temps la publicité jouable est animée et incite l’utilisateur réaliser une action précise.
2/ L’expérience
Une fois que l’utilisateur a cliquer sur la publicité jouable, il est plongé dans l’univers de la marque dans une expérience de jeu, celle-ci dure en moyenne 30 secondes.
3/ Le message
À la fin du jeu, l’utilisateur découvre le message de la marque et nous l’invitons à passer à l’action.
D’un point de vue plus technique la publicité jouable est un format bannière display qui intègre nativement une expérience de jeu développer en JavaScript et HTML5.
Comment diffusé une publicité jouable ?
Les publicités jouables peuvent être diffusé sur mobile, tablette et PC, in-app ou sur un navigateur web. Pour la diffusion sur des réseaux sociaux seuls Facebook et TikTok sont pleinement compatibles. La majorité des Ads Networks et DSP permettent la diffusion des publicités jouables. (Google, MoPub, Xandr etc.)
Études de cas de publicité jouable
Il est parfois compliqué de se projeter sur l’utilisation des publicités jouables en dehors de l’industrie du jeux vidéo, de plus, en fonction du placement il y a quelques nuances. Nous avons donc sélectionné trois études de cas bien distinctes : une sur Facebook, une sur un placement in-app et une sur un navigateur web.
La publicité jouable Facebook de Tosla
Tosla est une banque turque qui avait comme objectif avec cette publicité jouable d’encourager les jeunes qui n’ont pas encore de compte bancaire à télécharger et à installer l’application de portefeuille mobile Tosla, et à s’inscrire pour l’utiliser afin de rester clients.
Sur Facebook la publicité jouable peut s’afficher sur le feed de l’utilisateur avec une vidéo et un CTA pour l’inciter à lancer l’expérience de jeu. Lorsque l’utilisateur clic, le jeu s’ouvre en plein écran.
À la fin du jeu, l’utilisateur est invité à découvrir le message de la marque et à passer à l’action.
Résultats ?
50%
des installations de l’application ont été convertis en inscription.
35%
moins chère par
inscription
5x
plus de
CTR
Vous pouvez avoir plus d’information sur cette étude de cas ici.
La publicité jouable in-app de Hollister
Hollister avait pour objectif de créer du Brand Awarness auprès de la génération-z en utilisant le placement Reward Ads sur des jeux mobiles. À la fin de l’expérience les utilisateurs pouvaient s’inscrire au programme de fidélité Hollister ou profiter d’un code promo et visiter le site e-commerce.
Résultat ?
8 ans
le temps passé à jouer
généré par la publicité jouable
La publicité jouable ops Burger King
Pour la dernière étude de cas, nous avons sélectionné la campagne de Burger King Stevenage Challenge qui avait mis en place un habillage display intégrant une publicité jouable.
Leur objectif était de réaliser un jeu concours où les amateurs de foot du monde entier tentent de gagner des produits Burger King livrés chez eux par Deliveroo en partageant leurs scores au sein du jeu.
La bannière interactive est composée d’un mini jeu de tir au but. À la fin de la partie deux CTAs apparaissent, incitant les internautes à se diriger vers la landing page ou à refaire une partie.
Résultats ?
2x
plus de
CTR
38s
de temps d’exposition
en moyenne
Les avantages de la publicité jouable
Dans un marché où l’utilisateur est sur-sollicité par la publicité, la data de moins en moins accessible et des publishers qui recherchent avant tout une meilleure expérience utilisateur les publicités jouables sont les mieux positionnés pour répondre a ces nouveaux défis.
Considéré en 2018 comme le format préféré des agences publicitaires aux États-Unis, les playables ads représentent aujourd’hui 50% des publicités diffusées dans le monde sur mobile. Pourquoi un tel succès ?
Une expérience opt-in
Les utilisateurs ont le choix de s’engager ou non. Ce qui permet d’obtenir un taux de conversion 4x plus élevé en moyenne que les autres formats et de diminuer les clics inintentionnels.
Plus de créativité
En plus de l’expérience interactive, les publicités jouables peuvent inclure des éléments de contenus tels que des vidéos, des coupons, des musiques, des formulaires, etc.
Moins de fakes clics
L’interactivité rend l’usage de robots compliqués. Ils doivent réussir à comprendre la mécanique de jeu avant de pouvoir détecter le CTA et cliquer dessus.
Un utilisateur actif
L’interactivité rend l’utilisateur actif et non plus passif devant votre publicité et cet aspect rend la mémorisation de celle-ci plus forte et l’intention de clique plus élevé. En moyenne le CTR est deux fois plus élevé comparé aux autres formats.
Plus engagement
La publicité jouable est le format préféré des éditeurs en 2020. Elle génère plus d’engagement que les formats plus traditionnel et est la plus appréciée des utilisateurs qui peuvent jouer et se divertir un court instant sans interruption (les publicités jouables sont une expérience instantanée qui ne nécessite pas de téléchargement) puis reprendre leurs activités.